Der Kleinanzeigenmarkt ist seit jeher fester Bestandteil jeder Tages- und Wochenzeitung. Die meisten Zeitungen haben ihren Anzeigenteil Mittwochs und Samstags im Blatt. Eine relativ geringe Laufzeit, meist regional gebunden und oft sehr kostenintensiv.
Seit aber das Medium Internet in fast jeden Haushalt Einzug erhalten hat, hat sich diese Nische etwas verschoben. Im Netz bieten sich unzählige Möglichkeiten Produkte, Waren oder Dienstleistungen anzubieten - oft sogar umsonst!

Tageszeitungen werden gezielt genutzt

Ein entscheidender Vorteil gegenüber den gedruckten Medien. Der Kunde hat hier die Möglichkeit, über längeren Zeitraum kostenlos und überregional - ja sogar international - anzubieten. Meist sogar kostenlos. Doch der Anzeigenmarkt im Printsektor geht nicht so sehr zurück, wie man es angesicht dieser Tatsache vermuten würde.Nach wie vor werden auf den "Flohmärkten" der Tageszeitungen viele Anzeigen geschaltet, seien es nun Offerten zur Nebenjobsuche, die Suche oder Vermittlung einer Wohnung, oder der Verkauf von gebrauchten Gegenständen. Die Anzeigenden haben hier den Vorteil, tatsächlich nur die Zielgruppe der in Frage kommenden Region anzusprechen, und erhoffen sich dadurch mehr, als durch eine Announce im World-Wide-Web.

Dieser Gedankengang zeigt wiederrum einen Vorteil der Printanzeige auf: Fast jede Tageszeitung hat eine kostenlose Wochen- und/oder Wochenendausgabe, in der die inserierten Anzeigen zusätzlich abgedruckt werden. Dadurch erhöht sich die Reichweite einer Announce erheblich:
Die meisten Leser sehen sich diese Anzeigen durch - ob sie nun etwas brauchen, oder nicht - rein aus Neugier (oder weil ein Bekannter etwas sucht, beispielsweise). Ein Anbietender hat nun schon mehr eventuelle Kunden erreicht, als bei einer Anzeige im Internet, die nur dann sichtbar wird, wenn man explizit danach sucht.

Kleinanzeigenportale und Print kombinieren

Es ist also nicht allzu einfach, eine genaue Positionierung der beiden Medien auszumachen, jede gewählte Anzeigenart hat seine Vor- und Nachteile:
Die Printanzeige ist meistens recht teuer, trotz kurzer Laufzeit, erreicht oft aber genau die Zielgruppe in der Region, die gewünscht wurde. Die Anzeige im Internet eröffnet die Möglichkeit, das Angebotene auch über die Region hinaus, kostengünstig oder sogar kostenlos, zu bewerben, läuft aber Gefahr, in den Weiten des Internet unterzugehen.

Der Kleinanzeigenmarkt im Printbereich ist nahezu gleich geblieben, die Announcen im Internet nehmen allerdings zu. Es ist zu beobachten, das viele Anbieter inzwischen parallel inserieren, um sowohl Reichweite als auch Effektivität zu nutzen. Die kostenintensive Variante der gedruckten Anzeige wird gewählt, um tatsächlich einen Erfolg zu erzielen, die kostenlose Möglichkeit im Internet wird als "Bonus" genutzt, der zusätzliche Reichweite bringt. Alles in Allem eine relativ ausgegliche Angelegenheit.

Für Studenten: Studentenabo